Nel 1967, la società che Adidas Superstar Femme sarebbe diventata la famosa marca di scarpe Nike necessitava di un'identità per la sua nuova scarpa da corsa all'avanguardia. I fondatori Phil Knight e Bill Bowerman optarono per "Aztec", secondo l'autobiografia di Knight. Ma il gigante del settore Adidas ha avuto un picco di pista chiamato "Azteca Gold" e stava presumibilmente minacciando di fare causa. A proposito delle Adidas Superstar Dames loro scelte, gli imprenditori dell'Oregon hanno sparato la prima raffica di una rivalità decennale con il calzolaio tedesco. Knight ha spiegato come il loro dispiacere con Adidas ha portato alla selezione finale. "Chi era quel tizio che ha tirato fuori la (merda) dagli Aztechi?" Bowerman chiese a Knight. "Cortez", ha risposto. "Okay," disse Bowerman, "chiamiamolo Cortez." Nei 50 anni successivi a quella fatidica (se impolitica) decisione di branding, Nike divenne Nike Air Max 90 Dámské černé sia un gigante commerciale che un fenomeno culturale, che si adattava ai piedi degli atleti e dei pantofolai allo stesso modo. Ma lo scorso anno, l'ondata della lunga battaglia si era trasformata. Adidas AG era ancora una volta in ascesa grazie a due sneakers originariamente disegnate negli anni '60: la Stan Smith e la Superstar. Hanno superato ogni altro calcio in America e hanno portato la quota di Adidas del mercato delle calzature negli Stati Uniti al cielo dell'83%, con gran parte di quelli guadagnati da Nike.Beaverton, la Nike Inc. con sede in Oregon ha perso terreno per la prima volta da decenni. Gli ordini del futuro sono diminuiti del 4% nei tre mesi terminati a febbraio, sia da parte dei partner retail sia dai negozi della società. Ogni regione geografica, salvo i mercati emergenti, ha fatto registrare un calo importante. Nike Air Vapormax Mujer Niente bisogno di un vincitore, un successo infallibile che riempirebbe ancora marciapiedi e stadi con Swooshes, dalle piste di SoHo alla pista di rilevamento della pressione che il Cavaliere ha acquistato per l'Università dell'Oregon.

?Nel settembre dello scorso anno, l'amministratore delegato Mark Parker ha iniziato a gettare le basi. Ha detto agli analisti e agli investitori che, come Adidas, Nike avrebbe guardato ai successi del passato per conquistare il mercato di oggi. Il Cortez, ha annunciato, sarebbe tornato in scena. Il riavvio è stato grande, anche per gli standard Nike. A maggio, la società ha arruolato la supermodella Bella Hadid per un servizio fotografico elaborato. Prima si adagiò sul sedile di una massiccia auto d'epoca di Jimmy Carter, le scarpe da ginnastica brillanti contro il velluto marrone. Poi si Nike Air Max 2016 Womens sedette su una bici BMX metallizzata d'oro, le sue scarpe erano imbottite di calzini di papero di cotone bianco. Poi si accovacciò con un minuscolo skateboard, indossando un reggiseno sportivo e jeans a vita alta e svasati, un cenno a una foto vecchia di Farrah Fawcett preferita dagli anni '70. I blog di scarsa qualità e le riviste di moda gestivano le foto come una storia. Pochi mesi dopo, Nike ha ampliato la campagna Cortez, assumendo Kendrick Lamar come il suo lanciatore, Nike Air Pegasus 83 Dámské una partnership che il musicista ha lanciato sui social media con una spina per la vecchia / nuova scarpa. Nel frattempo, la società ha spinto i suoi progettisti e le fabbriche a velocità, crea un flusso costante di speciali edizioni Cortez per completare la classica iterazione, con il suo rosso swoosh e la striscia blu, che i fanatici delle sneaker chiamano "the Nike Air Max 90 Dames Grijs Forest Gumps". A maggio c'era la colorazione "Compton", che sfogliava la popolarità della scarpa in La street culture di Los Angeles e la collezione "Kenny Moore", un riferimento a una star del circuito Oregon. Nel mese di giugno, la società ha abbandonato un paio con la sua popolare tomaia Flyknit. A luglio, c'era un'altra collezione, questa volta una collaborazione con Mister Cartoon, uno stilista famoso per i tatuaggi e i graffiti delle celebrità. La Nike ha anche Nike Dunk Sky High Femme battuto un'edizione cinese, onorando il primo campione del mondo in pista. A quel punto, il risveglio era brutto.

Matt Powell, analista di sneaker presso NPD Group Inc., ha dichiarato che le vendite di Cortez quest'anno sono state "molto minori", anche con il blitz dei media. "Nessun rivenditore mi sta parlando di questa scarpa", ha detto. Aggiungendo la beffa al Nike Air Presto Dámské danno è il costo di tutta questa "creazione della domanda", che consuma il 10% delle entrate. Hadid, Lamar e quegli eccellenti fotografi non costano poco. Ci sono ancora molti calci di Cortez, sia standard che esoterici, che riempiono gli scaffali di Stadium Goods, che ha due negozi di sneaker a Manhattan. "Parte della spinta del marketing ha sicuramente risuonato", ha detto il proprietario John McPheters. "Anche se non è stato trasformato in una scarpa ad alto volume Nike Roshe Run Mujer per noi." Nike ha rifiutato di commentare le fortune della scarpa o di dare un'idea di quanti soldi ha speso per la sua campagna Cortez. Di più preoccupazione di una carenza di vendite , tuttavia, la scarsa visibilità del riavvio sui social media (nonostante Kendrick Lamar). Tra le 200 persone che la società di analisi Traackr Inc. ritiene "influencer" nel mercato Nike Air Huarache Damen delle sneaker, la Cortez ha raccolto un volume rispettabile di menzioni quest'anno, anche se non così tante come l'Air Max 97, la sua sneaker sorella. Naturalmente, le citazioni vengono spesso acquistate, in particolare quando sono coinvolti "influencer". Ciò che è più significativo è l'impegno: la più ampia cerchia di dialoghi che cattura "Mi piace", riposizioni e commenti. Ed è qui che l'Adidas brilla ancora con la sua scarpa Superstar.

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